คณาจารย์ผู้ได้รับการจัดสรรทุนสนับสนุนโครงการวิจัย มหาวิทยาลัยแม่ฟ้าหลวง ประจำปีงบประมาณ พ.ศ. 2570

สำนักวิชาการจัดการ มหาวิทยาลัยแม่ฟ้าหลวง ขอแสดงความยินดีอย่างยิ่งแก่คณาจารย์ผู้ผ่านการพิจารณาได้รับทุนสนับสนุนโครงการวิจัย จากมหาวิทยาลัยแม่ฟ้าหลวง ประจำปีงบประมาณ พ.ศ. 2570 ความสำเร็จในครั้งนี้นับเป็นเครื่องยืนยันถึงความมุ่งมั่นในการสร้างสรรค์งานวิจัยและนวัตกรรมด้านการบริหารจัดการที่มีคุณภาพ เพื่อขับเคลื่อนการพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมอย่างยั่งยืน

The School of Management, Mae Fah Luang University (SoM MFU), extends its warmest congratulations to our distinguished faculty members who have been awarded the Mae Fah Luang University Research Grant for Fiscal Year 2027. This accomplishment underscores our academic staff's dedication to advancing high-impact business research and sustainable development.

1. ประเภททุนนักวิจัยใหม่

1.1 โครงการวิจัย: อิทธิพลของการตลาดปัญญาประดิษฐ์ต่อการตัดสินใจซื้อและความภักดีต่อตราสินค้าของผู้บริโภคเจเนอเรชัน Z ที่มีต่อแบรนด์ผู้ประกอบการใหม่ (The Influence of Artificial Intelligence Marketing on Purchase Decision and Brand Loyalty Among Generation Z Consumers Toward New Entrepreneur Brands)

• หัวหน้าโครงการวิจัย: ผู้ช่วยศาสตราจารย์ ดร.ปณิตา ราชแพทยาคม

1.2 โครงการวิจัย: งานที่มีความหมายและงานที่มีคุณค่าในอุตสาหกรรมการบริการของไทย: การสำรวจมุมมองของพนักงานเจเนอเรชัน Y และเจเนอเรชัน Z (Meaningful work and decent work in Thai hospitality: Exploring the perspectives of Generation Y and Generation Z employees)

• หัวหน้าโครงการวิจัย: อาจารย์ ดร.ปิยนุช ปรางขำ

1.3 โครงการวิจัย: ปัจจัยทำนายความตั้งใจกลับพักซ้ำในโรงแรมของนักท่องเที่ยวกลุ่มเรซเคชั่น (Race-cation): การบูรณาการแรงจูงใจการเดินทางและคุณภาพบริการโรงแรมในบริบทมหกรรมงานวิ่งมาราธอนในภาคเหนือของประเทศไทย (Predictors of Hotel Revisit Intentions among Race-cation Tourists: An Integration of Travel Motivations and Hotel Service Quality in the Context of Northern Thailand's Marathon Events)

• หัวหน้าโครงการวิจัย: อาจารย์โปรยชัย กล้าขยัน

1.4 โครงการวิจัย: The Role of Green Tax Incentives in Promoting Green Practices among Micro-SMEs: Awareness, Perception, and Machine Learning Typologies

• หัวหน้าโครงการวิจัย: Assistant Professor Dr.Muhammad Syukur

2. ประเภททุนพัฒนานักวิจัย

2.1 โครงการวิจัย: ความสำคัญของวิสาหกิจขนาดเล็กและขนาดกลางในตลาดเฉพาะกลุ่มในประเทศไทย (The Importance of Small and Medium Enterprises in Niche Markets (Hidden Champions) in Thailand)

• หัวหน้าโครงการวิจัย: อาจารย์ดุลยลักษณ์ บุตรขุนทอง

3. ประเภททุนต่อยอดสู่ภาคอุตสาหกรรม

3.1 โครงการวิจัย: การพัฒนาผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ จังหวัดเชียงราย (Wellness Tourism Products Development in Chiang Rai Province)

• หัวหน้าโครงการวิจัย: อาจารย์ ดร.ปฏิพัทธ์ ตันมิ่ง